“互聯(lián)網+”的概念已被提出，就迅速波及了整個傳統(tǒng)家電制造行業(yè)，美菱是家電行業(yè)的老品牌，面對日益激烈的競爭，美菱為家電企業(yè)的工匠精神注入時代活力。10月29日，美菱集團在合肥舉行了新LOGO發(fā)布會暨美菱第1000萬臺變頻產品下線。新的LOGO突出了美菱全新的品牌主張：“美菱，讓美好來臨”。
品牌年輕化轉型已經成為企業(yè)轉型升級的重要環(huán)節(jié)，此次品牌“變臉”將提升美菱的市場形象?；ヂ?lián)網大數據公司奧維云網（AVC）董事長喻亮星告訴記者，當前冰箱市場結構升級明顯，未來的市場拓展需要依靠十字4門、大容積、風冷、智能、變頻冰箱等高端產品帶動，“美菱在變頻冰箱普及表現(xiàn)搶眼，已經成為變頻冰箱領軍企業(yè)”。
提升品牌形象 美菱挑戰(zhàn)變頻冰箱行業(yè)第一
年輕+科技“讓美好來臨”
在最新的美菱變頻產品中，已經標識了全新的發(fā)展“烙印”。記者看到，全新的美菱LOGO中“meling”將字母中的“in”做了個性化的設計，凸顯了美菱“insist”（堅持）“innovation”（創(chuàng)新）“intelligent”（智能化）以及international（國際化）的品牌使命和形象。
LOGO更換和新品牌主張，凸顯的就是美菱品牌定位的變化?！懊懒?，讓美好來臨”，美菱不僅要做放心的產品，更要立足于優(yōu)質的產品體驗、智能化的領先技術和定制化的產品服務，成為美好生活全方位的構建者。美菱總裁李偉介紹，美菱將成為更人性化的白電藝術家，更智慧化的科技專家，更可信賴的生活管家。為此，美菱在智能、變頻雙驅動下創(chuàng)新商業(yè)模式和產品服務，同時實施“美好三部曲”品牌戰(zhàn)略，從注重感官直接體驗的“體驗美好”到注重精神心靈享受的“享受美好”，再到注重生活方式信仰的“信仰美好”。
廣東省廣告集團股份有限公司總裁丁邦清
“全新的LOGO將讓大家感受到美菱的年輕化、時尚化、科技化步伐”，廣東省廣告集團股份有限公司總裁丁邦清認為，美菱全新LOGO結合時代的發(fā)展和變化，為美菱注入了更多時尚感、現(xiàn)代化的基因；更賦予了美菱新品牌形象以更鮮明的互聯(lián)網特征。同時新LOGO也寓意著美菱未來整合一體化的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，預示美菱將打造一站式智能家居的品牌愿景。
戰(zhàn)略調整抓住年輕群體
值得一提的是，在當前家電行業(yè)發(fā)展整體放緩的大背景下，剛剛嘗到率先啟動“全民換變頻”甜頭的美菱，其品牌的提升成為了儼然成為“焦點訪談”?！盀槭裁丛诖藭r選擇換LOGO和品牌主張，難道有什么大動作”，“美菱要發(fā)布最新智能產品”……種種猜測不絕于耳。
提升品牌形象 美菱挑戰(zhàn)變頻冰箱行業(yè)第一
“我們已經置身于一種劇烈變化的大漩渦之中，家電行業(yè)正處于一種大變革、大調整、大重組當中”，美菱董事長劉體斌給出了答案，“美菱品牌提升是水到渠成的事情，既是自身戰(zhàn)略渠道的結果，又是主動擁抱消費市場的抉擇。在這個時候啟動品牌提升就是為了完成白電產業(yè)的橫向布局，沖擊更高目標”。
目前，80、90后、95后成為家電行業(yè)的主流消費群體，面對日益?zhèn)€性、多元化的需求，美菱始終深耕用戶需求，通技術創(chuàng)新和產品革新，創(chuàng)造更健康、更美好的生活。美菱全新LOGO設計，展示了其擁抱互聯(lián)網，擁抱年輕消費者的轉型決心。
合肥美菱股份有限公司總裁李偉
李偉表示，互聯(lián)網+時代，品牌之間的差距，從某種意義上，可以說是距離用戶的差距，是理解用戶的差距，是企業(yè)擁抱變化主動改變的心態(tài)上的差距?！懊總€時代的消費者最終決定了企業(yè)的命運，而互聯(lián)網時代的年輕用戶群體將決定美菱的未來?！?/p>
更重要的是，戰(zhàn)略驅動帶來的發(fā)展勢能。“關鍵要實現(xiàn)‘智能化、網絡化、協(xié)同化’的智能戰(zhàn)略。”美菱副總裁鐘博士告訴記者，美菱將實施智能戰(zhàn)略，以用戶為中心，從終端企業(yè)向以終端和商業(yè)模式創(chuàng)新為基礎的服務型企業(yè)轉變。在他的眼中，美菱將成為基于“終端+應用+服務”全新商業(yè)模式的產品和服務提供商。
“美菱已經完成白電產業(yè)橫向布局，成為變頻冰箱領域的領跑者”，中怡康總經理賈東升表示，近年來遭遇互聯(lián)網企業(yè)跨界沖擊的家電企業(yè)紛紛走向融合發(fā)展之路，美菱等企業(yè)的品牌提升是企業(yè)主動調整戰(zhàn)略，適應市場的集中體現(xiàn)，將凸顯一批具備國際影響力的一流家電企業(yè)。
換擋提速變頻冰箱普及
隨著新LOGO的面世和品牌主張的提出，美菱將繼續(xù)堅持智能變頻雙核驅動，發(fā)力高端冰箱市場。據美菱副總裁鐘明博士介紹，智能冰箱即將進入迭代升級階段，變頻也已成為冰箱標配。
美菱副總裁鐘明博士
“隨著冰箱市場的結構性調整，品牌升級和產品升級將成為持續(xù)拓展市場，增強企業(yè)盈利能力的雙重驅動”，見證第1000萬臺變頻產品帶著新LOGO成功下線，家電行業(yè)專家梁振鵬表示，“美菱踩準了市場節(jié)奏和政策節(jié)奏，將成為冰箱行業(yè)換擋的市場贏家?！?/p>
美菱通過啟動新標和品牌主張，打開了變頻冰箱發(fā)展里程的新篇章，更打響了品牌升級戰(zhàn)。使很多業(yè)內人士注意到了變頻冰箱帶給市場沖擊，在一些主導企業(yè)的最廣下，變頻冰箱的普及率將會趕超洗衣機，直逼空調，占有率達到50-60%。李偉表示，美菱將更加注重人性化、智慧化、可信賴，立足智能化、定制化的產品和服務體驗。（文/中關村在線）
