香港皇朝傢俬集團(tuán)有限公司在天津市武清區(qū)擁有唯一的北方家具加工廠，主要的業(yè)務(wù)是生產(chǎn)沙發(fā)、床墊、實(shí)木、法式家具等等。該工廠落成的初期，主要用意是為皇朝傢俬拓展北方市場(chǎng)而建。然而占地400畝的巨大家具生產(chǎn)園卻只開(kāi)工一年便停產(chǎn)了，距今已經(jīng)停產(chǎn)一年。
天津工廠荒蕪一人
香港皇朝傢俬集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“皇朝傢俬”)位于天津武清區(qū)占地400畝的家具加工廠目前基本空無(wú)一人。
原本，這是皇朝傢俬在北方唯一一個(gè)家具加工廠，主要生產(chǎn)沙發(fā)、床墊、實(shí)木、法式家具等。計(jì)劃中，該工廠主要為皇朝傢俬拓展北方市場(chǎng)而建。此前，皇朝傢俬的工廠主要分布在廣東省的東莞等城市。
可是，武清區(qū)云景道1號(hào)，皇朝傢俬現(xiàn)實(shí)中的整體景象卻十分荒涼。寬敞的金屬大門(mén)銹跡斑斑，門(mén)口荒草長(zhǎng)勢(shì)兇猛，一部分嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地蓋住了大門(mén)口已褪成暗色 的金屬色字體。路邊新修的綠化帶直接貫穿整個(gè)云景道，一點(diǎn)沒(méi)有要給這個(gè)全國(guó)知名家具企業(yè)留下進(jìn)出通路的意思。門(mén)內(nèi)，排列整齊的車間緊鎖，大片空地被荒草覆 蓋，已經(jīng)微涼的秋風(fēng)掃過(guò)，荒草沒(méi)有規(guī)則地?fù)u擺，顯示這里已很久沒(méi)有人來(lái)過(guò)。
“這個(gè)工廠只開(kāi)工了一年，現(xiàn)在停產(chǎn)有一年多了吧?！蔽ㄒ涣羰毓S的門(mén)衛(wèi)告訴新金融觀察記者。
5年前，皇朝傢俬與天津農(nóng)墾東方實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天津農(nóng)墾”)、香港思尼采實(shí)業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“思尼采”)一起，先后共投資1.5億元建造了這個(gè)工廠。
彼時(shí)，來(lái)自廣州、在香港上市的皇朝傢俬在全國(guó)被稱為影響力最大的板式家具制造和銷售企業(yè)，直營(yíng)店和加盟店遍布全國(guó)各地。尤其是在華北、東北地區(qū)的一些城市，其市場(chǎng)呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。
“建造這個(gè)工廠就是為了加快皇朝傢俬在北方市場(chǎng)的擴(kuò)張速度?！被食瘋韨h一留守天津的員工告訴新金融觀察記者?；食瘋韨h還曾表示，建造該工廠還是為了擴(kuò)大產(chǎn)能，減輕北方地區(qū)的物流成本等。
工商資料顯示，該工廠在2011年3月2日完成注冊(cè)，皇朝傢俬、思尼采、天津農(nóng)墾從2011年2月1日至2012年9月24日，陸續(xù)對(duì)其注資。最終結(jié) 果是，皇朝傢俬注資6000萬(wàn)元，占比40%；思尼采完成注資2250萬(wàn)，占15%；天津農(nóng)墾注資6750萬(wàn)元，占45%。
2013年，工廠建成開(kāi)業(yè)。然而，拐點(diǎn)也在此時(shí)到來(lái)。皇朝傢俬2012年年報(bào)顯示，其在當(dāng)時(shí)的利潤(rùn)就已有下滑之勢(shì)。2013年，市場(chǎng)表現(xiàn)更加疲軟。其一度抱有高期望值的北方市場(chǎng)更是呈沒(méi)落之勢(shì)，在一年之內(nèi)，萎縮過(guò)半。
“北京市場(chǎng)基本都撤退完了，天津市場(chǎng)也在撤退，北方的一二線城市整體都表現(xiàn)很不好?！币换食瘋韨h員工在2013年曾向新金融觀察記者表示。當(dāng)時(shí)，北京市場(chǎng)中皇朝傢俬家具店基本都為直營(yíng)店，其他城市加盟店多一些。
兩年之后的今天，新金融觀察記者通過(guò)多個(gè)渠道了解到，皇朝傢俬在北京和天津市區(qū)已經(jīng)沒(méi)有一家直營(yíng)店和加盟店。
隨著從北方市場(chǎng)撤退，皇朝傢俬為拓展北方市場(chǎng)而建的天津工廠便難逃停產(chǎn)命運(yùn)。從全線開(kāi)工，到部分生產(chǎn)線開(kāi)工，最終完全停產(chǎn)。
一位留守天津的皇朝傢俬員工向新金融觀察記者透露，停產(chǎn)具體時(shí)間為去年7月，原因是北方市場(chǎng)訂單越來(lái)越少。
如今，在停產(chǎn)的工廠里，部分倉(cāng)庫(kù)中還存放著當(dāng)時(shí)生產(chǎn)的一些沙發(fā)等家具，不過(guò)很久都沒(méi)有車來(lái)把它們拉出去。
9月7日，皇朝傢俬突然公布，其間接全資附屬公司收到一份不具法律約束力之要約函，買方要約收購(gòu)天津皇朝傢俬合計(jì)共55%之股權(quán)，總計(jì)約為1.54億元人民幣。
上述皇朝傢俬員工向新金融觀察記者表示，如今，關(guān)于股權(quán)轉(zhuǎn)讓還在洽談階段?；食瘋韨h方面負(fù)責(zé)人已經(jīng)很久沒(méi)在天津工廠露面，賣出股權(quán)是肯定的。
新金融觀察記者就此問(wèn)題向皇朝傢俬相關(guān)負(fù)責(zé)部門(mén)核實(shí)，截至發(fā)稿沒(méi)有得到回復(fù)。
假如天津工廠55%股權(quán)成功轉(zhuǎn)出，則意味著皇朝傢俬在北方市場(chǎng)徹底潰敗。
難逃被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)
武清區(qū)北方茶葉批發(fā)城附近，皇朝傢俬在京津兩市唯一的直營(yíng)店兩年多前在此地開(kāi)業(yè)。
該店面占地面積8000余平方米，按照檔次高低分為4個(gè)館，分別為法式、實(shí)木、板式等，每個(gè)館面積2000平方米。
相關(guān)銷售人員告訴新金融觀察記者，因?yàn)榫┙騼墒械钠渌昝娑汲烦隽?，所以很多顧客想買皇朝傢俬的家具都不得不驅(qū)車百里到這里挑選。
在店內(nèi)，新金融觀察記者注意到，偌大的展館只有靠近門(mén)口的地方才會(huì)開(kāi)燈，其余除非有顧客進(jìn)去，才會(huì)開(kāi)燈。其工作人員記錄，當(dāng)天進(jìn)入4個(gè)展館的顧客總共不足10人。
“皇朝傢俬在北方個(gè)別城市還可以，影響力還在，其他的基本都不行了。”皇朝傢俬前員工Alvin向新金融觀察記者表示。
新金融觀察記者了解到，他所說(shuō)的個(gè)別城市，是指河北保定、廊坊等三線城市。而皇朝傢俬在除京津之外北方其他較大城市的店面也已經(jīng)很少。
對(duì)于皇朝傢俬如今的局勢(shì)，Alvin表示，走下坡路是肯定的。
“現(xiàn)在的大趨勢(shì)就是板式家具越來(lái)越不行了，皇朝傢俬還算好的，因?yàn)樗w量比較大，消耗得比較慢，像同一時(shí)期的其他板式家具品牌，現(xiàn)在很多在市場(chǎng)中根本都找不到了。”他說(shuō)。
同樣為皇朝傢俬前員工的王炎告訴新金融觀察記者一個(gè)他經(jīng)歷過(guò)的案例，或許能夠更直觀地看到皇朝傢俬以及整個(gè)板式家具企業(yè)衰落的過(guò)程和部分原因。
從兩三年前開(kāi)始，板式家具已經(jīng)在各大家居賣場(chǎng)不受歡迎，在華東市場(chǎng)一個(gè)知名家具賣場(chǎng)進(jìn)行品牌調(diào)整時(shí)，板式家具品牌陸續(xù)遭到淘汰，到2014年上半年，所有的板式家具品牌全部被淘汰出局。
王炎曾表示，板式家具因?yàn)楸娝苤脑蚶麧?rùn)空間已經(jīng)被壓縮到了最低。在品牌被淘汰的同時(shí)，板式家具經(jīng)銷商們?yōu)榱吮苊獗惶蕴拿\(yùn)也開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)型，跟實(shí)木、歐美家具品牌合作。
皇朝傢俬大多數(shù)經(jīng)銷商也在這一時(shí)期做了轉(zhuǎn)型。2012年，跟皇朝傢俬合作多年、訂單量較大的經(jīng)銷商跟皇朝傢俬終止了合作關(guān)系。在他前后，不少經(jīng)銷商都做出了同樣的決定。他們有的直接放棄皇朝傢俬，選擇其他實(shí)木家具品牌。有的只銷售皇朝傢俬實(shí)木、歐美風(fēng)格家具。
這一時(shí)期的皇朝傢俬陷入業(yè)績(jī)困境，但是在面對(duì)經(jīng)銷商大量動(dòng)搖、甚至退出的不利局面下，其自身也出現(xiàn)了問(wèn)題。
3年前，皇朝傢俬在東北市場(chǎng)的發(fā)展算是穩(wěn)定中有所增長(zhǎng)。其中位于遼寧朝陽(yáng)市的皇朝傢俬加盟店以專業(yè)的銷售獲得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
但是很快，當(dāng)?shù)匾患?a style="color:#3c6598" href="http://ozmgths.cn/biaoqian/biaoqian_1080645/">房地產(chǎn)企業(yè)想要壟斷朝陽(yáng)市代理權(quán)，便以更大的經(jīng)營(yíng)面積、更多的訂單量為籌碼吸引到了皇朝傢俬。最終皇朝傢俬將當(dāng)?shù)卮頇?quán)給了該地產(chǎn) 企業(yè)，原來(lái)的經(jīng)銷商被淘汰。但是，很快，房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)便出現(xiàn)了問(wèn)題，因?yàn)閷?duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解不夠深入，他們所進(jìn)的紅木等高端家具賣不出去，整體銷售也十 分慘淡，沒(méi)過(guò)多久，不少皇朝傢俬的家具便搬出了他們的賣場(chǎng)。
當(dāng)然，皇朝傢俬在該地區(qū)的市場(chǎng)地位也一去不復(fù)返。
謀求新出路依然難救市
如今，在皇朝傢俬位于武清的直營(yíng)店中，裝修最為精致的歐美風(fēng)格家具館和風(fēng)格沉穩(wěn)的實(shí)木館是皇朝傢俬當(dāng)年為了應(yīng)對(duì)板式家具頹勢(shì)而另辟的道路。
其中歐美風(fēng)格的家具被命名為麗瑰媛和喬馳。這兩個(gè)品牌的家具主要來(lái)自廣東工廠博凱邁。博凱邁是2011年皇朝傢俬為了轉(zhuǎn)型而收購(gòu)的一家工廠。
在2011年之前，設(shè)計(jì)精美的歐美風(fēng)格家具和實(shí)木家具在一二線城市正在漸漸成為主流。
然而，在收購(gòu)?fù)瓿芍?，皇朝傢俬在一二線城市的地位卻一再下滑，市場(chǎng)不斷萎縮，直至失去在一二線城市的地位。
如今，皇朝傢俬的麗瑰媛和喬馳在京津地區(qū)只有武清那家直營(yíng)店展館中才能看到，但是在武清，真正能夠消費(fèi)這些價(jià)格昂貴家具的人卻很少。
新金融觀察記者近期在這個(gè)龐大的展館內(nèi)看到，麗瑰媛所有的展館燈都沒(méi)有打開(kāi)，近一段時(shí)間內(nèi)，只有北京一個(gè)消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買過(guò)。
Alvin向新金融觀察記者感嘆道，皇朝傢俬還是缺乏具有領(lǐng)導(dǎo)力的產(chǎn)品。
在20年前，皇朝傢俬是中國(guó)板式家具最具代表性的企業(yè)。它從廣州起家，迅速火遍大江南北。皇朝傢俬十分善于營(yíng)銷、投放廣告。從十幾年前開(kāi)始，就先后花巨資請(qǐng)關(guān)之琳、劉嘉玲、林志玲等大牌明星做代言，這也是其在市場(chǎng)中迅速形成品牌影響力的主要原因。
但是，從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，板式家具款式老舊、不具觀賞性、不耐用，已經(jīng)不是廣大消費(fèi)者的首選。
“皇朝傢俬是企業(yè)太大，‘船大難掉頭’。”Alvin說(shuō)，當(dāng)大部分板式家具企業(yè)看到行業(yè)頹勢(shì)快速轉(zhuǎn)型時(shí)，皇朝傢俬卻沒(méi)有及時(shí)作出選擇。“也不能說(shuō)完全沒(méi)有努力，只能說(shuō)，努力了，但是晚了，沒(méi)有趕到正點(diǎn)上?！盇lvin表示。
2011年，皇朝傢俬收購(gòu)做高端家具的博凱邁時(shí)，很多企業(yè)已經(jīng)作出了選擇。而且，不少同類企業(yè)在推出高端產(chǎn)品時(shí)，都會(huì)進(jìn)行猛烈的營(yíng)銷，以求自己的產(chǎn)品能成為同類中的代表、引領(lǐng)者。
這本來(lái)是皇朝傢俬的強(qiáng)項(xiàng)，就像當(dāng)年推自己的板式新產(chǎn)品一樣。
“但是近幾年皇朝傢俬的研發(fā)、營(yíng)銷沒(méi)有那么猛了，至今，皇朝傢俬沒(méi)有新的、具有引領(lǐng)性的東西?！盇lvin對(duì)新金融觀察記者說(shuō)。
他認(rèn)為，現(xiàn)任的皇朝傢俬領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)比較注重資本市場(chǎng)運(yùn)作，對(duì)市場(chǎng)缺乏精確的把握。
如今，皇朝傢俬的實(shí)木家具依然沒(méi)有名氣，“因?yàn)樗麄儾簧瞄L(zhǎng)做實(shí)木?！蓖跹渍f(shuō)。
歐美風(fēng)格家具稍有代表性，但是無(wú)法挽回皇朝傢俬在一二線市場(chǎng)的地位。
伴隨一線市場(chǎng)不斷加劇的頹勢(shì)，皇朝傢俬在二級(jí)市場(chǎng)也出現(xiàn)了挫敗。
此前，皇朝傢俬曾運(yùn)作一個(gè)生產(chǎn)床墊的品牌家夢(mèng)控股在香港上市。這曾是新一屆皇朝傢俬領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)資本運(yùn)作上的一個(gè)成功案例。但是隨后皇朝傢俬從家夢(mèng)控股中撤出。
2014年的6月底，皇朝傢俬便向外宣布，該公司以5426.4萬(wàn)港元的價(jià)格分別向7名獨(dú)立的第三方出售旗下香港創(chuàng)業(yè)板上市公司家夢(mèng)控股26.6%的股權(quán)。并且交易完成后，皇朝家私將不再擁有家夢(mèng)控股的任何股份?；食瘋韨h前員工向記者透露，皇朝傢俬除此之外還在謀求其他途徑，例如代理國(guó)外品牌等，但是目前進(jìn)展并不大。（文/新金融觀察）
