這些天氣倒是讓大家感覺涼爽了許多，夏天好過了。正所謂幾家歡喜幾家愁，而愁容已經(jīng)爬上了空調(diào)經(jīng)銷商的面頰。前幾日已經(jīng)立秋，預(yù)示著夏天快過完了，也預(yù)示著2015年的空調(diào)市場慘淡收官了。需求不足，庫存量高導(dǎo)致2015年對空調(diào)來說是個(gè)冷年，然而業(yè)內(nèi)人士稱，2016年才是真正的大考之年。
2015冷年慘淡收官
受天氣、經(jīng)濟(jì)調(diào)整、房地產(chǎn)低迷等多重因素的影響，盡管各大品牌使出渾身解數(shù)，甚至不惜血本發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，但2015冷年國內(nèi)空調(diào)市場最終還是慘淡收官。
中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，是中國家電市場唯一的負(fù)增長品類。而奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2015年上半年家用空調(diào)終端零售市場銷量規(guī)模2550.9萬臺(tái)，同比增長0.5%；銷售規(guī)模845.5億元，同比下降6.6%，整體呈現(xiàn)出“量平額減”的局面。
對此，中國家電協(xié)會(huì)副理事長王雷認(rèn)為，這是行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)帶來的負(fù)面結(jié)果，但這種局面“其實(shí)是不應(yīng)該（出現(xiàn)）的，因?yàn)楝F(xiàn)在是空調(diào)消費(fèi)升級的階段?！?/p>
究其原因，一方面是由于行業(yè)長久以來居高不下的庫存壓力，加劇了非理性價(jià)格競爭，各大品牌只能通過不斷提升的規(guī)模來彌補(bǔ)利潤率的降低，從而導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)的總體盈利能力不足。
從去年9月底開始，空調(diào)行業(yè)頻繁掀起價(jià)格戰(zhàn)。今年五一前夕，發(fā)改委約談主要空調(diào)制造企業(yè)和流通企業(yè)，緊急叫停價(jià)格戰(zhàn)。雖然價(jià)格戰(zhàn)被叫停，但價(jià)格戰(zhàn)連鎖 效應(yīng)之一的高庫存問題，卻已經(jīng)成為壓在空調(diào)行業(yè)身上的一座大山：第三方數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)庫存高達(dá)4000萬套，意味著即使所有空調(diào)企業(yè)一年不生產(chǎn)也足以滿足當(dāng)年的市場需求。
另一方面，入夏以來天氣持續(xù)不給力也是一重大因素。一直以來，空調(diào)業(yè)都是“靠天吃飯”，但今年進(jìn)入夏季后，長江流域以及南方區(qū)域的空調(diào)主要消費(fèi)區(qū)域， 基本上是處于暴雨控制之下，降雨帶在長江流域徘徊長達(dá)2個(gè)月之久。北方雨水雖然不多，但也是隔三岔五下一場雨，始終沒有出現(xiàn)持續(xù)高溫的情況，北京更是51天內(nèi)出現(xiàn)32次降雨天氣的罕見現(xiàn)象。
另外，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，市場需求低迷等因素也影響了整個(gè)空調(diào)市場。國家信息中心發(fā)布的報(bào)告曾預(yù)計(jì)，2015年中國經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)穩(wěn)中緩降態(tài)勢，GDP增速將 放緩至7%。家電零售領(lǐng)域很大一部分需求來自房地產(chǎn)中新增商品房、保障房的數(shù)量及入住率，然而這一指標(biāo)在2014年下半年及2015年開局表現(xiàn)都不盡如人意，雖然多地放松限購政策，但是面對日益下調(diào)的房價(jià)，消費(fèi)者還是保持觀望態(tài)度。
從奧維云網(wǎng)（AVC）的家電市場監(jiān)測數(shù)據(jù)看，一二級城市很多家電品類出現(xiàn)了負(fù)增長，三四級市場增幅也大幅放緩。而從區(qū)域市場來看，2015上半年，除中南、西北地區(qū)空調(diào)零售量同比小幅上漲外，華東、華北、西南等地市場需求出現(xiàn)萎縮，零售量同比均以下降。尤其是空調(diào)消費(fèi)需求較大的華東地區(qū)，今年上半年，受持續(xù)陰雨天氣影響，華東地區(qū)高溫天氣短暫，線下空調(diào)零售量同比降幅超10%。
各大廠商積極開啟新冷年
盡管面臨需求不足、庫存高企壓力，2016年新冷年還是在8月初如期“開盤”，各大空調(diào)廠商也采取了更為主動(dòng)的姿態(tài)，紛紛尋求“破局”之道。
早在7月底，長虹就拉開了2016冷年的開盤啟動(dòng)工作。長虹空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對新的宏觀形勢、新的年輕族群的消費(fèi)需求、新的商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)，長虹空調(diào)把2016年定位為融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級之年，將聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的價(jià)值融合，在產(chǎn)品融合、渠道融合、客戶融合、服務(wù)融合、未來商業(yè)模式融合五大方面，和合作伙伴一起共贏未來。
8月1日，美的、格蘭仕和志高同時(shí)召開了新冷年的開盤會(huì)。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新強(qiáng)調(diào)，美的空調(diào)將繼續(xù)堅(jiān)持“精品戰(zhàn)略”，公司每年在“精品戰(zhàn)略”上的投入高達(dá)數(shù)億元。未來五年，美的空調(diào)還將投入50億元，對國內(nèi)六大生產(chǎn)基地進(jìn)行升級，為千億目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
格蘭仕在新冷年開盤會(huì)上發(fā)布了可用語音操控的智能空調(diào)。格蘭仕家用電器制造公司副總經(jīng)理賴云飛透露，從現(xiàn)在的WiFi連接到自動(dòng)加濕、自動(dòng)空氣凈化、空氣質(zhì)量自動(dòng)提醒等產(chǎn)品功能的擴(kuò)充，再到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，2016年格蘭仕空調(diào)產(chǎn)品將全面智能化。
而志高集團(tuán)董事局主席李興浩更是宣布重新出山，擔(dān)任志高空調(diào)國內(nèi)銷售總經(jīng)理。李興浩稱，新冷年志高將繼續(xù)發(fā)力智能云空調(diào)產(chǎn)品。
緊隨其后的海爾則抓住了消費(fèi)者對健康的需求心理。在8月3日的2016冷年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，海爾推出了目前行業(yè)唯一可在制冷、制熱雙模式下實(shí)現(xiàn)自清潔的空調(diào)。其空氣產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人王友寧說，現(xiàn)在用戶的需求已經(jīng)從防暑降溫到了空氣健康，“未來海爾將跨界融合，打造各種場景下的健康空氣體驗(yàn)。”
新冷年開局難言樂觀
業(yè)界人士認(rèn)為，各大空調(diào)廠商的積極行動(dòng)說明，他們已認(rèn)識(shí)到了新冷年行業(yè)所面臨的巨大壓力，逆境中的中國空調(diào)業(yè)會(huì)在2016冷年迎來真正大考。
在張彥斌看來，2015冷年雖然結(jié)束了，但高庫存的情況并沒有得到緩解?？照{(diào)市場發(fā)展至今，更新需求已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，天花板效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)他透露，2016冷年依然還有3700萬套庫存等待消化，空調(diào)行業(yè)將依舊艱難。
中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌認(rèn)為，“空調(diào)的普及程度已經(jīng)達(dá)到一定程度，甚至二三線市場也基本普及，因而價(jià)格戰(zhàn)在新冷年還將繼續(xù)。”但他表示，“價(jià)格戰(zhàn)”是不正常的。如果廠家要持續(xù)通過價(jià)格打壓的方式來進(jìn)行市場競爭，必然會(huì)削減成本，從而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、售后等核心的東西，最終造成廠家、商家、消費(fèi)者“三敗俱傷”。 新冷年空調(diào)行業(yè)應(yīng)當(dāng)反思，放棄一些短視的甚至是飲鴆止渴的行為。
著名家電專家、青島帕勒咨詢公司資深董事羅清啟則認(rèn)為，革新陳舊的經(jīng)營模式是空調(diào)行業(yè)新冷年面臨的最大挑戰(zhàn)。
羅清啟說，長期以來，我國大部分空調(diào)企業(yè)一直處在落后的“工廠經(jīng)營”模式中，即“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品，旺季銷售庫存”，所以空調(diào)行業(yè)每年都會(huì)出現(xiàn)待消化的巨 量庫存，這就導(dǎo)致近年來我國空調(diào)行業(yè)一直是高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)營，伴隨著市場規(guī)模的增大，整個(gè)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)也在一路走高。而高位庫存對空調(diào)企業(yè)來說是最大的風(fēng)險(xiǎn)， 其給空調(diào)業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)主要有三個(gè)。一是技術(shù)貶值，一旦有新技術(shù)出現(xiàn)，庫存產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)技術(shù)貶值，因?yàn)楝F(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)更新速度太快；二是原材料價(jià)格浮動(dòng) 會(huì)直接造成庫存與新品的成本錯(cuò)位，尤其是當(dāng)前決定原材料價(jià)格的貨幣價(jià)格極不穩(wěn)定；三是持有成本上升，銀根緊縮造成資金成本的大幅上升，某些地方資金使用成 本的增幅超過原材料價(jià)格的漲幅。這三個(gè)因素中的任何一個(gè)都會(huì)給庫存持有者帶來直接的虧損。
羅清啟認(rèn)為，雖然市面上新概念產(chǎn)品層出不窮，但是這些產(chǎn)品競爭只是表面上，實(shí)際上反映的是產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求能力的競爭。哪個(gè)企業(yè)能更充分的滿足消費(fèi)者的需求，哪個(gè)企業(yè)就會(huì)贏得最終的市場和回報(bào)，僅僅靠新概念產(chǎn)品是難以長期取得勝利的。（文/經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
