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索尼電視:做差異化HDR 高端市場對我們有利

索尼表示,之所以在電視新品上搭載HDR技術(shù),并不是什么跟風(fēng),其實索尼早就在其它產(chǎn)品中采用了這種技術(shù)。

1月7日消息,趕在每年CES大展正式開展之前發(fā)布新品已經(jīng)成為了幾乎每個重磅廠商的一個慣例,今年也是如此。1月5日,在拉斯維加斯舉行的CES 2016展會上,索尼正式發(fā)布了包括全新4K HDR系列電視、手持4K攝像機、高解析音質(zhì)設(shè)備等一系列產(chǎn)品。會后,騰訊家電采訪了包括索尼中國有限公司董事長栗田伸樹、索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎、索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁木井一生以及索尼中國消費電子營業(yè)本部總裁謝飚在內(nèi)的等多位高管。

圖注:從左到右依次為:索尼視覺產(chǎn)品公司副總裁木井一生、索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎、索尼(中國)有限公司董事長栗田伸樹、索尼(中國)消費電子營業(yè)本部總裁謝飚、索尼(中國)消費電子營業(yè)本部副總裁阿部英

索尼表示,之所以在電視新品上搭載HDR技術(shù),并不是什么跟風(fēng),其實索尼早就在其它產(chǎn)品中采用了這種技術(shù)。索尼電視所的HDR技術(shù)與其它同類產(chǎn)品具有一定的差異化。并且,索尼還表示,面對目前電視市場眾多的低價競爭,索尼知道哪些競爭對自己有利,有自己的原則。

HDR要做差異化

與騰訊家電近期發(fā)布的《2015國內(nèi)客廳娛樂市場發(fā)展報告》中的觀點完全相同,智能電視領(lǐng)域在經(jīng)歷了早期的智能系統(tǒng)爭奪之后,正在逐漸把顯示技術(shù)當做未來在市場中角逐的關(guān)鍵砝碼。從本屆CES大展中來看,包括索尼、LG、TCL、長虹等眾多大佬均推出了支持HDR技術(shù)的新品。顯然,在OLED產(chǎn)品價格居高不下、量子點技術(shù)還存在諸多問題的現(xiàn)實情況下,HDR技術(shù)成為了各大廠商的新寵。

所謂電視HDR其實并非是我們手機中常見的HDR。雖然它們都是高動態(tài)范圍圖像,但電視HDR是一個包羅萬象的寬泛術(shù)語,可能存在諸多標準和形式(比如杜比的Dolby Vision),同時也需要電視硬件(如配備高亮度面板)來支持,再加之針對其改進的影視資源內(nèi)容,三方結(jié)合才能實現(xiàn)更出色的畫質(zhì)表現(xiàn)力。

按照索尼電視對電視HDR技術(shù)更加通俗的解釋為:太陽的亮度是1000000000尼特、人眼能夠接受的亮度是10000尼特,普通電視的亮度是1000尼特以下,HDR的目的就是要把普通電視的亮度提升到人眼能夠覆蓋的范圍,從而實現(xiàn)電視畫面色彩更加鮮艷、純凈的效果。

顯然,HDR并非一個新鮮的技術(shù)。據(jù)說索尼介紹稱,實際上很早之前索尼就推出了擁有4K、8K分辨率的HDR攝像機,只是現(xiàn)在首次將這個技術(shù)加入到電視中而已。

木井一生表示,雖然目前HDR技術(shù)已經(jīng)成為了眾多電視廠商宣傳的新焦點,而且也確實因此讓電視成本有了小幅提升,但是索尼電視中的4K HDR技術(shù)除了意味著4K高清分辨率之外,還配合了更薄的Slim Back Drive背光系統(tǒng)和Backlight Master Drive背光系統(tǒng),讓屏幕亮度達到了4000尼特,畫質(zhì)提升更明顯,與同類廠商的HDR技術(shù)具有很大的差異化。

“HDR技術(shù)在亮度、色彩、解析度等方面都有著較大的提升。這都是對以往的諸多屏幕顯示技術(shù)都是一個更高的挑戰(zhàn)。這使得HDR技術(shù)的差異化提升空間很大,我們有能力做到?!蹦揪簧f。

不過,就像上面所說,電視HDR技術(shù)是一個包羅萬象的寬泛術(shù)語,除了硬件技術(shù)以外,還需要內(nèi)容的支持。但縱觀國內(nèi)視頻播放環(huán)境,目前還HDR視頻內(nèi)容還非常稀少,甚至幾乎沒有。索尼反而對此非常有信心。索尼認為,HDR技術(shù)之所以此前一直沒有進入到電視領(lǐng)域,有基礎(chǔ)建設(shè)的原因,也有數(shù)據(jù)傳輸限制的原因。但現(xiàn)在大環(huán)境有了很大的改善,不僅各個廠商都在力推這種技術(shù),再加上像亞馬遜、索尼影視這樣的內(nèi)容制作巨頭也都在積極配合推出符合HDR標準的內(nèi)容,未來內(nèi)容數(shù)量上一定不會是太大的問題,并且將會成為未來智能電視產(chǎn)品的新標準。

競爭很多 我們知道哪些對我們有利

實際上,索尼電視自被拆分以來,即便是快速實現(xiàn)了扭虧,但面臨著國內(nèi)外電視市場的巨大競爭,也活得并不自在。尤其是在電視市場整體轉(zhuǎn)向顯示技術(shù)發(fā)力后,眾多電視廠商憑借著搭載量子點、OLED技術(shù)的電視新品頻頻出位,給一直以技術(shù)見長的索尼也帶來了不小的壓力。

對于此前已有電視廠商重新回歸OLED技術(shù)的問題高木一郎表示,OLED技術(shù)對于索尼電視而言只是部件的選擇,并不存在誰取代誰的問題?!坝捎谀壳按笃罯LED顯示技術(shù)不管是性能,還是成本上都不是一個成熟的狀態(tài)?!?/p>

實際上,在國內(nèi)OLED電視市場中,目前除了LG一直保持著高頻次、高熱度的推廣以外,創(chuàng)維等老牌電視企業(yè)也在不遺余力的推廣其OLED電視新品。而在國際市場中,松下也在近期推出了自己的全新OLED電視新品。

此外,從國內(nèi)智能電視大肆爆發(fā)以來,不僅中國的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)發(fā)展得很快,而且中國傳統(tǒng)電視企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的步伐也很快,越來越多更多尺寸更大、價格更低的產(chǎn)品出現(xiàn),對索尼電視一直主打高端、品質(zhì)的策略不得不說是一種沖擊。

謝飚告訴騰訊家電:“從現(xiàn)在的大環(huán)境來看,電視市場確實競爭非常激烈,但是索尼知道(競爭)哪些對我們有利,比如“高端”就是對索尼有利,不同的產(chǎn)品有不同的市場策略。”

其實,索尼的高端策略不僅指向中國市場,在美國市場也是如此,并已經(jīng)逐見成效。據(jù)索尼介紹稱,2014年以前索尼電視在美國市場中也面臨著“很嚴峻的挑戰(zhàn)”,但隨著與百思買店中店的合作計劃開展以來,索尼電視在美國的高端市場開始出現(xiàn)回暖,再加上美國市場在內(nèi)容上的先天優(yōu)勢,“接下來的目標是爭奪前三?!备吣疽焕裳a充說。

索尼表示,索尼電視的2016年將處于一個從高價值向更高價值轉(zhuǎn)變的過程,產(chǎn)品上將通過安卓系統(tǒng)的加入和畫質(zhì)的提升給用戶帶來更加出色的體驗。


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標簽: 索尼電視機

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