魚龍混雜、無標(biāo)可依的空氣凈化器市場終于得到有效整治?？諝鈨艋餍聡鴺?biāo)實(shí)施足月，空氣凈化器市場出現(xiàn)洗牌跡象，不少中小型國產(chǎn)品牌因?yàn)榧夹g(shù)不達(dá)標(biāo)，紛紛退出市場。
國內(nèi)品牌在及格線掙扎努力達(dá)標(biāo)，外資企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢搶占塔尖利潤，未來空氣凈化器行業(yè)分化趨勢將更加明顯。
由國家標(biāo)準(zhǔn)委最新修訂的《空氣凈化器新國標(biāo)》實(shí)施足月。國標(biāo)明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)：包括CADR(空氣凈化量)、CCM(累計(jì)凈化量)數(shù)值、能效等級(jí)、噪聲。以上四項(xiàng)指標(biāo)成為衡量空氣凈化器優(yōu)劣的首要標(biāo)準(zhǔn)?？諝鈨艋鞯腃ADR值(潔凈空氣量)衡量了產(chǎn)品的凈化效率，而CCM值(累計(jì)凈化量)判斷了濾網(wǎng)的使用壽命。據(jù)了解，目前消費(fèi)者最關(guān)注的是CADR(潔凈空氣輸出比率)。
《中國經(jīng)營報(bào)》記者在賣場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少品牌都已經(jīng)張貼國標(biāo)標(biāo)識(shí)。據(jù)賣場負(fù)責(zé)人介紹，新國標(biāo)開始實(shí)施之后，店內(nèi)在售的空氣凈化器全部是符合新國標(biāo)的產(chǎn)品。在此一個(gè)月內(nèi)，目前絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)張貼合規(guī)標(biāo)識(shí)，未來消費(fèi)者采買將“有標(biāo)可依”。
記者發(fā)現(xiàn)國標(biāo)實(shí)施之前，賣場和電商渠道空氣凈化器品牌繁多。國標(biāo)實(shí)施后，空氣凈化器品牌集中度更高。賣場主要是主流品牌，包括美的、蘇泊爾、三星、夏普等。據(jù)賣場負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在品牌主要分為兩大類，一類是主流國產(chǎn)品牌，一類是外資品牌。新國標(biāo)規(guī)定了產(chǎn)品的合格標(biāo)準(zhǔn)，即“60分及格線”，在此影響下，相當(dāng)一部分小型本土品牌因?yàn)檠邪l(fā)能力有限，難以滿足國標(biāo)要求，已經(jīng)紛紛退出市場。
據(jù)了解，目前國內(nèi)各空氣凈化器企業(yè)為了應(yīng)對(duì)國標(biāo)要求，均已經(jīng)提高了設(shè)計(jì)和研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)企業(yè)努力“及格”，外資企業(yè)極力超出國標(biāo)水準(zhǔn)，力求通過產(chǎn)品的先進(jìn)性壟斷高端消費(fèi)階層，獲取塔尖利潤。一般而言，國內(nèi)品牌空氣凈化器的四項(xiàng)核心指標(biāo)均與國標(biāo)持平，但外資品牌的四項(xiàng)核心指標(biāo)要超越國標(biāo)要求數(shù)個(gè)等級(jí)。
除了國標(biāo)關(guān)注的指標(biāo)，企業(yè)將除甲醛功能做出差異化賣點(diǎn)。據(jù)了解，新居除甲醛需求旺盛，但市面上真正能除甲醛的空氣凈化器產(chǎn)品并不多。據(jù)了解，三星新款空氣凈化器甲醛凈化能效等級(jí)達(dá)到高效級(jí)，可以在長效凈化的同時(shí)節(jié)能省電。蘇泊爾方面也表示，空氣凈化器新品都增加了除甲醛功能。
北京高盛吉獅文化傳媒有限公司馬俊穎表示，外資品牌助推之下空氣凈化器市場將逐步高端化。空氣凈化器市場將出現(xiàn)分層，高價(jià)的多為外資產(chǎn)品，親民價(jià)的多為國產(chǎn)品牌。
數(shù)據(jù)顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品零售額占比已達(dá)16.4%，同比增長127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品市場空間。智能化是空氣凈化器未來發(fā)展主要方向之一。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)捷孚凱不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上已有30多個(gè)品牌推出智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，且比例還在提高。
家電分析師梁振鵬認(rèn)為，國標(biāo)只是入門級(jí)要求，為爭食塔尖利潤，各個(gè)廠家均會(huì)提升產(chǎn)品的性能指標(biāo)，研發(fā)實(shí)力不足的企業(yè)可能被收購，也可能退出歷史的舞臺(tái)。
